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990万买下迈巴赫:周鸿祎涨粉15万,拍卖者涨粉29万

鞭牛士报道,4月29日消息,天安二手车的褚振亮昨天花990万元拍卖走360董事长周鸿祎的二手奔驰迈巴赫,引发网友热议。

围绕着一辆价值仅90万的二手车却多花费900万广告和流量费值不值的问题,业界和网友都陷入了争议。

财经自媒体「财经无忌」创始人陶魏斌表示,我一点都不掩饰我对这个人的讨厌,所谓的流量最终会害了我们的企业发展。最简单的道理“给你五百万,你直播吃屎,不会给社会创造任何价值”。所以,流量带来的“繁荣”都是毒药。而周就是搅屎棍,没有给社会带去任何的价值。

网红研究专家黑马良驹则对此持反对看法,他认为,因为这个事件,这个褚会长立马出圈了,跟其他的二手车商不是一个量级了。这就跟当初辛巴拿刷榜一一样,用钱买粉丝,干到二手车第一。老陶太偏见了。现场拿着手机直播的,都不是媒体人,都是网红,二手车商,甚至是保安。然而,抢掉流量,干掉媒体的,就是这些野蛮的人。有了流量,直播卖二手车,还赚不到钱吗。

万能的大熊则表示,抖音粉丝其实也没有那么重要,现在最重要的还是人设,一千万买个人设,流量可以投流,转化就上去了,很多商业IP想起步也要先买个劳斯,也是几百万投入。

新媒体研究专家包冉表示,我们无非两种选择,一种是认同、跟随并超越,一种是不认同、不跟随,都没有错,我选第二种。

众人各执一词,莫衷一是。到底值不值?我们通过三眼查Pro来看看昨天的相关数据。

先来看周鸿祎的数据。

直播时长1小时14分,累计观看1017万,平均停留5分钟,累计增粉15万。

最高同时在线155万人。

流量走势情况。

霸榜抖音热点榜榜一。

对于老周来说,这场拍卖相当超值,不仅成为了汽车圈的网红顶流,还将拍卖所得的990万捐给王选基金会做了慈善,可谓是名利双收。

社交资产方面,一小时增粉15万,抖音官方支持,很值。

我们再来看褚振亮的数据。

昨天从拍卖开始,褚振亮一共进行了7次直播。

大家可以看到,最早观看人数仅334人,直到拍卖结束后,褚饭局结束立即开启了多场直播,数据均不错,同时在线险些破10万。

近3天观看人数1249万人次,增粉19万。

社交资产方面,抖音关注暴增。

从昨天6点的36万粉到12点增粉为58万,截至发稿为65万。

粉丝属性分析。

褚振亮昨天在直播时表示990万拍走迈巴赫非常值,并且表示不会出售,将永久保留,但从粉丝数来说,远未达到其设定的不到100万粉不下播的目标。

从目前的粉丝数来看,相当于990万买了29万粉丝,平均一个粉丝价格34元,同时昨晚多场直播还有1249万次曝光,比老周都高。相当于8毛钱一次曝光。

正如WeMedia群友讨论所说,对于褚来说,第一阶段的IP人设已经立住了,接下来如何承接,比如和老周的互动,以及饭局等,都会是第二阶段的重要事项。

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