🏅广告卖大闸蟹违法吗？

# 《广告卖大闸蟹，真的不违法吗？》

金秋十月，大街小巷都飘着大闸蟹的鲜香。直播间里主播举着张牙舞爪的阳澄湖大闸蟹喊“上车”，电商平台首页滚动着“正宗太湖蟹王特惠”的横幅，连小区团购群里都有人在转发蟹农直供的广告链接——当我们被这些诱人的画面包围时，有没有想过：那些铺天盖地的大闸蟹广告，真的都合法合规吗？

先说最常见的一种情况：普通商家在朋友圈发自家养殖基地的照片，配文“自家塘口新鲜捕捞，现捞现发”。这种看似朴实的宣传，其实藏着法律红线。根据《广告法》，只要涉及商品推广，无论载体是纸质传单还是社交媒体动态，都属于广告范畴。如果商家声称“野生”“纯天然”，却拿不出检测报告；或者用“最佳”“第一”这类绝对化用语，哪怕只是口头说说，也可能构成虚假宣传。就像去年某网红直播间被举报，主播反复强调“我家的蟹是全市场最甜的”，结果因无法提供第三方认证被处罚，就是典型例子。

再看那些打着地理标志旗号的广告更要小心。真正的阳澄湖大闸蟹有专用防伪戒指，每一只都要登记溯源。可有些商家玩文字游戏，把“邻近阳澄湖水域养殖”说成“阳澄湖产”，或者直接给普通河蟹套上假戒指。这种行为不仅侵犯了地理标志产品的知识产权，还涉嫌欺诈消费者。市场监管总局曾通报过一起案例：某网店月销过万单的“阳澄湖大闸蟹”，经核查实际来自江苏其他湖泊，最终被处以高额罚款并赔偿消费者损失。

直播带货里的套路就更多了。有的主播会现场展示“暴力拆解”，用工具撬开蟹壳证明肉质饱满；有的找来群众演员扮演“老顾客”，对着镜头夸赞“吃了十年就认准这家”。这些表演性质的营销手段，本质上是在利用观众的信任感制造消费冲动。法律明确规定，广告不得含有虚构使用效果的内容，也禁止通过雇佣他人等方式作虚假证明。今年初就有头部主播因类似行为被约谈，直播间当场下架相关产品。

当然，合法合规的广告也有不少亮点值得借鉴。比如有的商家主动公示养殖水质检测报告、饲料配方表，甚至开放云端监看养殖场实时画面；还有品牌联合科研机构推出可追溯系统，扫码就能查看每只螃蟹从育苗到上市的全过程。这些透明化的营销方式，既满足了消费者对品质的追求，也树立了良好的品牌形象。

其实判断大闸蟹广告是否违法并不复杂：一看有没有夸大其词的承诺，二查关键信息是否真实可溯，三辨特殊标识是否经过授权。下次再看到满屏的大闸蟹广告时，不妨多问一句：“你说的这些，都有依据吗？”毕竟，吃得明白比吃得痛快更重要。当我们学会用法律眼光审视消费场景，那些藏在美味背后的猫腻，自然就无处遁形了。