社交媒体营销在过去一年中发生了哪些变化，企业现在应该关注哪些趋势？

在过去的 12 个月里，社交媒体营销发生了各种巨大的变化，揭示了越来越被建议在营销计划中实施的多个关键趋势：

1. 短视频内容的兴起

随着人们注意力的缩短，短视频越来越受欢迎。抖音、bilibili和TikTok、快手、小红书 等平台是这种现象的关键参与者;短视频的参与度是长视频的两倍。有趣的是，93% 的营销人员将短视频视为吸引更多客户的主要吸引力。

2. 强调真实性和 UGC

消费者对传统广告越来越怀疑，并寻求真正的互动。品牌通过鼓励用户生成的内容来做出回应，从而培养信任和社区参与。这种方法不仅可以提高品牌忠诚度，还可以提供与受众产生共鸣的真实内容。

3. 社交商务的扩展

社交媒体平台越来越多地集成购物功能，转变为直销渠道。例如，TikTok Shop 由于其用户友好的界面和无缝集成，已成为重要的购物平台，尤其是在时尚和美容领域。这种转变使企业能够直接在社交应用中接触消费者，从而简化购买流程。

4. 强调注意力指标

第三方 cookie 下降的增长趋势导致人们专注于关注指标来判断营销效果。了解主动和被动注意力以及广告的背景和相关性对于扩大营销结果至关重要。这种方法在创建更有效和更具吸引力的广告策略方面效果很好。

5. 与微型影响者合作

品牌越来越多地与微型影响者合作，即拥有较小但参与度高的追随者的人。这种策略允许与受众建立更专注和真实的联系，这通常比与宏观影响者合作产生更高的参与率。

6. 营销中的 AI 集成

AI 在社交网络分析、客户服务增强、优化内容以及寻找合适的影响者与您的品牌合作方面发挥着重要作用。AI 驱动的工具有助于改进营销策略，因为它们提高了效率和有效性，从而增强了对目标受众的理解和互动。

这要求企业考虑在其社交媒体营销组合中拥抱这些趋势，为目标受众开发真实、引人入胜且特定于平台的内容。